Tras el exito obtenido con "Dressed To Kill" & "Alive!", KISS decide sacar al mercado su disco, "Rock And Roll Over", el disco es un retorno al sonido fuerte y básico que caracterizó sus tres primeros trabajos. El álbum fue acompañado de la gira Rock and Roll Over Tour continuando así, con el ascenso vertiginoso de popularidad que la banda estaba teniendo. Fue certificado con Platino el 5 de enero de 1977, cuando vendió 1,000,000 de copias.
Para el año siguiente Love Gun, el 30 de junio de 1977.Este alcanzó la cuarta posición del Billboard 200 (el primer top 5 para Kiss), es el sexto álbum de estudio de KISS, lanzado en 1977. Es notable para ser su primer álbum con una actuación vocal principal de Ace Frehley, lo que marca el primer álbum de KISS para ofrecer principales interpretaciones vocales de los cuatro miembros de la banda. También fue el último álbum de estudio para ofrecer toda la línea original de KISS en cada pista, como Peter Criss fue reemplazado por el baterista de sesión Anton Fig durante la mayor parte de 1979 en Dynasty.
Un segundo álbum en directo, Alive II, se lanzó el 14 de octubre de 1977. Estas tres producciones recibieron sendos discos de platino poco después de su lanzamiento. Entre 1976 y 1978, Kiss consiguió 17 millones de dólares por las regalías de sus canciones. En Japón, la banda realizó cinco conciertos con aforo completo en el estadio Budokan, lo que rompió el anterior récord de cuatro de The Beatles. En mayo de 1977 Kiss hizo su primera aparición en un cómic, en el número 12 de Howard the Duck, publicado por Marvel. Esto sirvió como precedente para que Marvel publicara más cómics relacionados con la banda.
El primer recopilatorio de Kiss, Double Platinum, se publicó el 2 de abril de 1978. Este álbum doble incluye versiones remezcladas de sus éxitos; así como «Strutter '78», una nueva grabación de un tema de su álbum debut. A petición de Neil Bogart, la canción se tocó con un estilo muy similar a la música disco. Durante este período, el merchandising de Kiss se convirtió en una importante fuente de ingresos.
Entre los productos publicados se incluyen dos cómics editados por Marvel (el primeros de ellos contenía tinta mezclada con sangre real, donada por los miembros del grupo), una máquina de pinball, figuras de acción, kits de maquillaje, caretas de Halloween y juegos de mesa. Mientras tanto, el número de miembros de la Kiss Army, el club de fans de la banda, llegaba a las seis cifras. Entre 1977 y 1979, las ventas mundiales de artículos de Kiss alcanzaron los 100 millones de dólares.
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